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喜柚集成灶:厨电行业“风口”下 集成灶市场迎“爆发式”增长(附图表)
发布时间:2018-09-25        浏览次数:29        返回列表

  集成灶,行业里亦称作环保灶或集成环保灶。集成灶是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器,具有节省空间、抽油烟效果好,节能低耗环保等优点。

  与分体式灶相比,集成灶不仅结构紧凑、美观,而且实现各功能之间优化组合,全自动智能化控制。集成灶下排风设计取消了置于人体头部的噪声源,应用了低噪声技术和静音风道设计技术,噪音大大降低。下吸式集成灶下吸下排,产生负压区,让油烟向下游排走,不经过人的脸部,从而杜绝了影响健康的因素。

  资料来源:中商产业研究院

  一、集成灶市场迎“爆发式”增长

  放眼整个厨电行业,传统以“油烟机、燃气灶、消毒柜”为代表的厨电产品在多年的中高速增长之后在2018年上半年迎来了调整。与此相对应的是,过去几年集成灶以“爆发式”增长席卷了整个厨电行业。

  近年来,集成灶行业市场迎来了快速发展阶段,年增速保持30%以上。据数据统计显示:2017年中国集成灶工厂出货量约180万台,销售量107万台,同比增长70%;此外,销售额达68亿元,销售额同比增长51%。

厨电行业“风口”下 集成灶市场迎“爆发式”增长(附图表)

  数据来源:中商产业研究院整理

厨电行业“风口”下 集成灶市场迎“爆发式”增长(附图表)

  数据来源:中商产业研究院整理

  据业内人士分析,集成灶市场规模年能保持30%以上的快速增长,其原因主要体现在两方面:

  (1)加盟区域逐步打破区域发展桎梏,越来越多的代理商开始进入集成灶行业(主要集中华中、西南、华北、西北);

  (2)百度搜索指数增加,2017年集成灶的网络周平均搜索量大约是4,000次,而油烟机的搜索量只有1,462次,这表明集成灶越来越受人关注。

  二、中国集成灶市场在爆发式增长中,呈现了如下市场特点:

  1、厨电行业“风口”集成灶品牌竞争格局日益激烈

  持续的高速增长让集成灶成为了厨电行业的“风口”,一时间引来了各路资本的“围攻”。集成灶的高速发展吸引了众多品牌的进入,这些品牌主要分布在浙江宁波、嵊州、海宁以及广东顺德、中山一带,其中浙江一带已经成为集成灶主产区。具体来看,浙江海宁和嵊州仍是国内最主要的产业集群地。

  据数据统计显示,2017年集成灶品牌数量超过了300家。与此同时,集成灶的吸金效应也让越多越多的代理商选择进入了该行业。从行业生命周期来看,集成灶现阶段处于成长期,这一时期的市场增长率高,需求高速增长,技术渐趋定型,行业特点、竞争状况及用户特点较明朗,产品品种及竞争者数量增多。

  目前,国内集成灶市场尚未形成寡头垄断,市场集中度相对分散。

  2、三线及以下城市市场潜力巨大

  从整个市场来看,一、二级市场随着房地产市场的调控,增速开始放缓,而三、四级市场,随着城市化进程的加剧以及购买力的提升,其市场潜力已经初现,未来三线城市将成为集成灶和分体式烟灶角逐的主战场。三线城市厨电保有量低、城市众多、购买力大,目前全国两千多县城中品牌商覆盖率不足50%,三线以下及农村市场几乎未覆盖,三线及以下市场渗透率低潜力大。

  原因1:厨电龙头渠道布局一二线网点居多,且在二线城市商品房成交量放量情况下,继续开拓二线和逐步深入三线及以下会同步进行;渠道下沉后的三线城市将成为利润增长的主要来源;

  原因2:在烟灶消市场格局中,传统品牌龙头寡头地位尚不明显,目前集成灶占比整体烟灶消市场5%左右;集成灶厂商将利用三线渠道优势把握消费质变契机,或与传统厨电龙头细分三线市场。

  但是集成灶产品在三、四线城市的推广存在诸多不确定性,首先、多数品牌的价格高,三、四线市场消费者难以承受,其次、该市场缺乏相应的基础渠道建设,企业推广产品费用高。

  3、产品升级渠道多元化初见端倪

  从渠道来看,过去几年,集成灶的渠道主要以自营专卖店、加盟店、橱柜等渠道为主,在营销方式上,通过展销、团购、博览会等方式进行销售。但是近两年,随着越来越多的品牌进入这一行业,渠道逐渐走向多元化,电商、百安居、红星美凯龙等连锁建材和KA卖场等开始成为集成灶的主要销售渠道之一。

  分线上线下来看:据数据统计,2017年集成灶线上销售量市场规模达到21万台,销售额达到了11亿元,同比增长分别为65%、102%。集成灶线上销售量占比20%,销售额占比达到17%,较2016年明显增加,但超8成的集成灶主要以线下销售为主。2017年线下销售量占比80%,销售额占83%。

厨电行业“风口”下 集成灶市场迎“爆发式”增长(附图表)

  数据来源:中商产业研究院整理

厨电行业“风口”下 集成灶市场迎“爆发式”增长(附图表)

  数据来源:中商产业研究院整理

  随着集成灶市场的发展,渠道结构也在发生变化,从2017年市场来看,渠道的变化主要体现在两个方面:

  (1)部分集成灶企业开始参与直营,主要是自建直营店、进入红星美凯龙、居然之家等连锁家居建材市场,直营销售不仅能够显示集成灶企业的实力,还可以让集成灶企业直接面对消费者并取得最有效的市场信息,减少中间环节,使集成灶企业和消费者均获益。但这一模式需要企业具备较强的实力。

  (2)电商渠道发展迅速,据相关数据显示,2017年集成灶网店数量约104家,其中京东旗舰店的网店占总比最多,达到40家,其次为品牌旗舰店(品牌直销),收录网店27家,小品牌网店24家,苏宁旗舰店收录网店13家,国美在线收录网店4家,热卖特许店收录网店2家,苏宁自营收录网店2家,京东自营收录网店1家,京东特许店收录网店1家。

  三、中国集成灶市场现状及未来预测

  众多品牌的进入直接推动了集成灶行业的发展,据统计,2018年上半年度集成灶行业同比增长约30%,其中线上增长较明显,1-6月,线上市场零售量、零售额分别达到15万台、9亿元,分别同比增长98%、138%,市场规模保持倍增。

  总体来看2018年上半年相比2017年增速明显放缓,造成这一现象的主要原因有两点:一、受宏观经济环境和房地产市场影响,终端需求放缓;二、随着众多品牌进入,在行业规模没有快速扩大的情况下,增速也会随之放缓,除此之外,与整个行业的期望值也有一定的关系。

  虽然上半年中国集成灶市场的发展有所放缓,但预计未来3年该市场仍保持快速增长,增长率高低主要取决于以下几个因素:1、集成灶产品处于成长期,集成灶市场渗透率低;2、产品价格高开高走,利润空间大3、房地产市场的推动;4、消费者产品认知度提高(2015年用户搜索集成灶的热度高涨,主要是由于行业展会及消费热度的双向刺激);5、集成灶在更多销售渠道铺开;6、主要竞品市场份额下降(烟灶消、新兴品类),预计未来几年中国集成灶市场年平均增长率将保持在35%-40%。

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